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　　但在分析戶外廣告投放的媒體單元數(shù)量時，就會發(fā)現(xiàn)情景并不樂觀，今年上半年上海戶外廣告投放總量要比去年同期下降了1.2%。作為戶外廣告媒體的前三甲，單一媒體今年上半年的投放數(shù)量僅僅比去年增長了8.2%；而地鐵媒體的投放數(shù)量甚至低于去年，下降了3.6%；公交車身廣告的投放數(shù)量比去年同期增長了3.7%，成為投放量增長第三快的媒體。

　　再具體到各個月份，雖然上半年上海市戶外廣告每月投放的金額都要高于去年同期，比較平穩(wěn)，起伏不大，但媒體投放量卻在第二季度開始出現(xiàn)下降趨勢，四月份出現(xiàn)最大降幅，達到6.6%。最主要原因是地鐵和網(wǎng)絡媒體廣告投放總量出現(xiàn)下降，網(wǎng)絡媒體在4月份比去年下降了15.9%，而地鐵的投放量除了在2月份超過去年同期，其他月份都有明顯下降，尤其在3月份要比去年減少9.9%。　

　　由此可以看出，雖然今年上半年戶外廣告投放金額高速增長，但主要原因是單一媒體價格大幅調(diào)整，而整個戶外廣告市場其實和去年同期基本持平，甚至略有萎縮。

　　戶外媒體投放行業(yè)分析

　　05年上半年，房地產(chǎn)、交通（汽車）和郵電通訊是戶外廣告投放總額最大的三大行業(yè)，其中房地產(chǎn)投放金額高達1.35億，比去年同期增長了93%，但其主要投放的戶外媒體是單一媒體，金額超過了1.13億，占據(jù)83.7%的比重；但該行業(yè)在公交車身廣告投放額增長了107%，表明該行業(yè)投放策略開始出現(xiàn)變化。

　　交通（汽車）行業(yè)憑借107%的增長，成為上半年投放金額增長最快的行業(yè)，投放金額超過1.3億元，它的戶外投放策略與房地產(chǎn)行業(yè)十分相似，以單一媒體為主，地鐵和公交媒體為輔。

　　但如果從投放數(shù)量來分析，郵電通訊行業(yè)才是05年戶外行業(yè)投放增長最大的行業(yè)，其戶外媒體的投放量較去年有22%增長，主要增長表現(xiàn)為在候車亭和公交車身兩大媒體上，分別為145%和99%。另外在地鐵媒體投放上也有42%的增長。

　　相比較前兩大行業(yè)而言，郵電通訊行業(yè)增長表現(xiàn)為投放規(guī)模的擴大，而房地產(chǎn)行業(yè)和汽車行業(yè)投放總額的增長表現(xiàn)為投放集中度的提高，而且也是因為單一媒體價格的調(diào)整。這兩個戶外廣告投放的重點行業(yè)出現(xiàn)停滯主要還是因為行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)波動，05年上半年中央政府與上海市政府系列宏觀調(diào)控使上海房地產(chǎn)行業(yè)至今還處在發(fā)展不明朗的階段，企業(yè)對銷售預期急劇降低，因此在廣告預算上也一再壓縮。而汽車行業(yè)則更主要是因為持續(xù)一年汽車業(yè)價格戰(zhàn)，讓汽車業(yè)利潤在今年上半年急劇萎縮50%。兩個戶外廣告大戶行業(yè)投放量的減少，勢必影響了戶外廣告市場的整體發(fā)展。

　　但我們認為戶外廣告行業(yè)擁有得天獨厚的自身優(yōu)勢，房地產(chǎn)和汽車行業(yè)投放的停滯不前并沒有影響到其他行業(yè)廣告主的投放信心。

　　在分析眾多行業(yè)中，研究發(fā)現(xiàn)保險行業(yè)是05年在戶外廣告投放上增長最快的行業(yè)，該行業(yè)在今年進一步加大了戶外媒體廣告的投放力度，投放金額比去年同期增長了50%，投放數(shù)量比去年同期增長53%。該行業(yè)的戶外廣告投放的增長集中在公交車身廣告，投放金額上比去年增加了1109%，而投放數(shù)量增幅更是高達1305%�！　�

　　公交車身廣告分析

　　公車廣告類型投放廣告較多的行業(yè)是食品、飲料、酒類、郵電通訊和服務業(yè)五大行業(yè)。均超過1000萬投放額。但飲料和服務業(yè)相對與去年，投放金額有所減少，尤其是飲料行業(yè)，比去年同期投放金額減少了19%，投放數(shù)量也減少了10%。

　　但同時，2005年上半年公交車身廣告投放上，保險業(yè)、房地產(chǎn)、郵電通訊、辦公和交通（汽車）幾個行業(yè)出現(xiàn)快速增長，漲幅均超過70%。

　　另外金融行業(yè)、服務業(yè)、電腦配件和家居行業(yè)也有30%左右的漲幅�！　�

　　戶外媒體廣告投放趨勢分析

　　MPI集團市場部認為雖然目前國內(nèi)經(jīng)濟整體形勢處在調(diào)控階段，但發(fā)展勢頭依然是良好的，因此戶外媒體特別是公交車身廣告的投放總量將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢，而且由于我國在2006年底將徹底開放金融市場，上海作為中國的金融中心，金融保險行業(yè)將會在公交車身媒體上有更大的投放行為。

　　同時，我們還看好房地產(chǎn)行業(yè)，地產(chǎn)行業(yè)的宏觀調(diào)控，使銷售商在廣告投放上更加理性，公交車身媒體巨大的視覺沖擊力和高覆蓋率優(yōu)勢將非常符合該行業(yè)廣告投放要求。

　　家居行業(yè)和醫(yī)院行業(yè)未來也會在公交車身媒體上有更大的投放動作，這主要是由于該類行業(yè)需要有高覆蓋率的大眾性廣告媒體。行業(yè)競爭的加劇客觀上要求業(yè)內(nèi)企業(yè)需要加大對目標市場的宣傳，最符合行業(yè)特征的宣傳媒體將有助于企業(yè)在競爭中脫穎而出�！　�

　　數(shù)據(jù)來源：中天星河戶外廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫

作者：MPI集團上海梅迪派勒廣告有限公司集團公交市場部